1月13日，零售板块涨势较好，其中人人乐（002336）、国光连锁（605188）、三江购物（601116）强势涨停，华联综超（600361）、永辉超市（601933）、步步高（002251）等纷纷跟涨！年关将至，零售板块再起热潮，11月开始，抖客网，板块指数45度昂扬上涨，大涨15%，对于即将到来的春节行情，市场也抱有很大的期待。

　　春节将至，多地发布了相关的促进消费的政策。1月11日，安徽省发改委消息，最新敲定的安徽省“十四五”促进消费规划明确，到2025年，全省至少培育16个放心消费示范领跑县(市、区)。

　　广安市印发了《2022四川(广安)迎春购物月活动方案》，安排部署各地做好疫情防控和消费促进工作，创新开展形式多样、丰富多彩的“乐享生活.畅购新春”，满足节日消费需求，营造浓厚节日消费氛围。

　　1月12日，杭州市政府新闻办联合市发改委等单位召开春节期间留杭省外员工“送温暖”活动新闻发布会，发布了2022年春节期间留杭优惠政策，包括电子消费券、留杭大礼包、文旅惠民、通讯优惠等政策。

　　目前来看，后疫情时代，人货场的底层变化为新的消费模式腾飞打下基础。

　　1)人：人口结构老龄化、家庭单元小型化为长期趋势，消费能力提升驱动居民赋予上层需求更高权重，Z世代、新中产为个中先锋。

　　2)货：中国制造业竞争力世界领先，已到达品牌化、平台化变现制造能力阶段，产品开发转向需求驱动。

　　3)场：交易场，线上化为近十年最大变革，直播、O2O等模式创新叠加疫情冲击，高价休闲品、高频基础品线上化突破，未来线上线下（300959）融合；信息场，图文内容向短视频/直播进阶，消费者教育、品牌全国化难度降低；新基建，物流网络完善降低商品跨区域流通难度，冷链为代表的供应链完善助力多业态连锁化、品牌化，5G基建、云计算落地为消费级应用打开想象空间。

　　国金证券指出，根据结构趋势、人货场变化，提出“情感品、新刚需、标准化”三条标准来筛选新消费品类。1)情感品，能承载居民需求从单纯的物质满足向体验感、情感价值进阶的品类，目前一般尚处于导入或成长期；2)新刚需，随着生活品质提升，能够从可选走向必选、被更多用户接受的品类，预计品类中长期天花板更高；3)标准化，基础设施完善、制造能力提升、劳动力素质上升带来规模化供应难度降低，预计品类孕育出大体量公司概率更高。